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Werbetexter – auch Copywriter genannt – sind die Kopfarbeiter unter den Kreativen. Mit diesem Widerspruch lässt es sich gut leben, auch ohne in seiner Persönlichkeit gespalten zu sein.
Bevor ich als Wortjongleur in die Trickkiste greife, gehört es zu meinem Job, Fakten zusammenzutragen und die Zusammenhänge zu durchschauen. Textliche Werbebotschaften sind in der Regel konkret und verbindlich. Sie dürfen – mit wenigen Ausnahmen, wie etwa bei Slogans – keine Interpretationsspielräume lassen. Ob Mineralwasser, Trachtenmode, Haarkosmetik oder Dichtstoffe – egal worüber ich mich verbal ergieße, bin ich gefordert, fachlich tief in die Materie einzutauchen und sozusagen Verkäufer zu werden. Deshalb fungiere ich im Regelfall in einer Doppelrolle als Konzepter und Texter. Da trifft es sich gut, dass ich im Land der Dichter und Denker lebe.
Neben dem Talent, Gedanken und Fakten in Worten auf den Punkt zu bringen, ist das wichtigste Werkzeug eines Werbetexters seine Empathie. Sie muss weit über gute Menschenkenntnis hinausgehen. Zu erspüren, wie Zielgruppen empfinden und wofür sie empfänglich sind, sind Grundvoraussetzungen, um auf der Customer-Journey ein „Ich will“ auszulösen: Ich will das haben, ich will da anrufen, ich will mehr Informationen, ich will mir das merken, ich will das weitererzählen …
Empathie wird einem nicht in die Wiege gelegt. Sie speist sich aus Lebenserfahrung und der Lust, den Gefühlswelten von Menschen – ob Mann, ob Frau, ob jung, ob alt – auf die Schliche zu kommen.
Wenn es das Ziel ist, schöne und gut lesbare Texte aus dem Hut zu zaubern, dann können KI-Textgeneratoren gute Dienste leisten. Hat man jedoch den Anspruch, strategisch orientierte Texte mit Wirkungsmacht zu schöpfen, stößt KI an seine Grenzen. Denn bei ihr handelt es sich nicht um echte Intelligenz, schon gar nicht um empathisches Leben, sondern um Mathematik mit dem Output von Wahrscheinlichkeiten. Deshalb wohnt ihnen naturgemäß eine gewisse Beliebigkeit inne, da sie sich von Inhalten nährt, die bereits existieren.
Als weltbester Werbetexter zwischen Salzburg und Freilassing hingegen stelle ich Ihnen differenzierte Fragen, lese zwischen den Zeilen, prüfe Ihre Wettbewerber und füge alle Informationen zu einem großen Bild zusammen. Im zweiten Schritt entwickle ich eine individuelle Tonalität, eine Sprache, die einerseits Sie oder Ihre Marke authentisch widerspiegelt, die aber auch Ihre Zielgruppe erreicht. Deshalb beschäftige ich mich nicht nur mit Ihnen und Ihrem Marktumfeld, sondern auch mit Ihren aktuellen und zukünftigen Kunden.
Das alles kann Künstliche Intelligenz nicht leisten. Dennoch halte ich es für eine gute Sache, dass es KI-Textgeneratoren gibt. Denn wie lautet ein alter Werbeslogan von Siemens?: Der Vergleich macht Sie sicher.
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Bauunternehmer
Du bist Chef eines Bauunternehmens in Traunstein. Der Hundert-Mann-Betrieb, den du mit eigenen Händen aufgebaut hast, ist in einer Nische fest etabliert. Das macht ihn aus, deshalb seid ihr auf den Baustellen der Region so erfolgreich.
Apropos. Dass eure Webseite auch einer Baustelle gleicht, da erzähle ich dir nichts Neues. So fantastisch ihr im wahren Leben seid, so ausbaufähig ist euer virtuelles.
Bis vor zwei Minuten kanntest du niemanden, mit dem du hier gezielt den Spaten ansetzen konntest. Jemand, der sich in euch reindenkt, alles in ein solides Fundament gießt und in Werbetexte, Konzepte und Werbedesigns umsetzt. Wie gesagt: bis vor zwei Minuten – Haaallooo!