Ich bin der weltbeste
Werbetexter zwischen Salzburg und
Freilassing (ostwärts!). Sowie Konzepter,
Werbeberater und Gestaltungsdienst.
Werbetexter
Texten kann eigentlich jeder. Fragen Sie mal meine Schwiegermutter. Vorausgesetzt Sie verkaufen Thermomix, Waschmittel oder die Bild der Frau. Ansonsten sind sie besser bei mir aufgehoben. Und außerdem: Hinschreiben muss es ja auch irgendwer.
Nachdem wir schon mal das Wesentliche besprochen haben, werde ich Sie nicht mit blumigen Beschreibungen darüber langweilen, welch toller Hecht im Werbeteich ich bin. Damit langweile ich mich bereits jeden Tag selbst. Das wichtigste Argument, weshalb Sie ausgerechnet mich als Werbetexter engagieren sollten, ist schnell vorgebracht: Ich bin zwar nicht mehr jung, dennoch brauche ich das Geld. Für meinen 911-er, meine Urlaube im Jachtklub und meine Villa, die eigentlich ein Schloss ist.
Ja, das Leben als Werbetexter könnte so schön sein. Aber in den Niederungen meines beruflichen Alltags brüte ich überm Fünfzeiler für die Stellenanzeige bis zum Investigativbeitrag für ein Kundenmagazin. Und über Flyer, Folder, Broschüren, PR-Texten, Webseiten & Co. Für Geld mache ich fast alles. Für viel Geld auch – nur ohne dem „fast“.
„Es liest doch eh niemand“. Mit dieser selbstentlarvenden These konfrontiert zu werden, gehört zum traditionellen Jobprofil von Werbetextern einfach dazu. Gut, lesen ist nicht jedermanns Sache. Schließlich sind wir alle mit Bilderbüchern aufgewachsen und betrachten es deshalb als den von der Natur vorgegebenen Weg zur Versorgung mit Information.
Als Texter sehe ich das pragmatisch. Wer’s lesen will, der liest’s. Wer nicht, der nicht. Google freut’s in jedem Fall.
Werbetexter | Freilassing | Salzburg
Als Konzepter stelle ich viele Fragen, erkenne Zusammenhänge, betreibe Recherche, bewerte Informationen, erstelle Strukturen und stehe im Austausch mit Ihnen als werbendes Unternehmen und kreativen Umsetzern. Oder anders gesagt: Ich zerbreche mir Ihren Kopf, bis meiner raucht, bevor er brennt.
Lange nach dem der letzte Feuerwehrmann mein Anwesen verlassen hat, entsteht eine Idee, eine Geschichte und ein Weg, wie man die Summe der gewonnenen Erkenntnisse in Worten und Bildern erzählt. Man könnte auch sagen: Ich füge alle Puzzleteile zusammen. Das verhält sich bei einem kleinen Flyer gleich, wie bei einem Imagefilm oder einer medienübergreifenden Kampagne. Für die Umsetzung sorge ich natürlich auch.
Konzepter | Freilassing | Salzburg
Werbeberater
Sie führen ein gut eingeführtes Unternehmen und haben in der Vergangenheit bereits unzählige Werbemaßnahmen gesetzt. Im Laufe der Zeit ist Ihre ursprünglich klare Kommunikationslinie völlig verschwommen – zu viele Bäume vor dem Wald. Die erforderliche Maßnahme liegt auf der Hand und Sie dürfen wählen: Axt, Motorsäge oder gut zureden, bis die Bäume von alleine umfallen.
Ihr Unternehmen verfügt über eine hauseigene Werbeabteilung mit fähigen Leuten. Was zum totalen Glück noch fehlt, ist ein Sparringspartner mit dem berühmten Blick von außen. Sofern ich nicht vom Fenster aus reingschafteln muss, gebe ich gerne zu allem meinen Senf dazu. Wieder können sie wählen: süß, scharf oder doch lieber Kren?
Mit den Jahren haben sie neue Zielgruppen erschlossen, da muss jetzt überall der Scheinwerfer drauf. Das ist harte Grundlagenarbeit, fördert aber massiv den Erkenntnisgewinn. Ich mache dann den, der diesen Prozess moderiert. Zum Beispiel in einem Zielgruppenworkshop. Wählen Sie zwischen „muss man gemacht haben“ und „muss man unbedingt gemacht haben“.
Vielleicht sind Sie gerade dabei, ein Unternehmen zu gründen und möchten sich ein Bild darüber verschaffen, was es in Sachen Werbung zu bedenken gibt. Mir ist klar: Ihr Budget ist knapp. Deshalb kostet Sie ein zweistündiges Erstberatungsgespräch erst mal nur zwei Stunden. Wählen Sie hierfür einfach meine Telefonnummer und dann schau ma mal, weil bekanntlich „seng mia donn scho“.
Werbeberater | Freilassing | Salzburg
Texten, Konzepten und sich kluge Dinge ausdenken – das ist mitunter schwerste Kopfarbeit. Zum Ausgleich werfe ich deshalb auch mal mein Indesign an, photoshoppe herum und gestalte Medien wie diese Webseite. Aber meine Zeit ist knapp, da ergibt es sich zwangsläufig, dass ich viel und gerne mit echten Kreativ-Spezialisten zusammen arbeite. Mit Werbegrafikern, Mediengestaltern, Foto- und Videografen, Illustratoren, Webdesignern und so weiter. Die machen das.
Als Schnittstelle zwischen Ihren Bedürfnissen, meinen Erkenntnissen als Konzepter und den großartigen Fähigkeiten oben genannter Experten verbringe ich sodann den Großteil meiner Zeit damit, Letztgenannte auf Kurs zu bringen. Denn dass Kreative größtenteils Chaoten, Zerstreute und Langschläfer sind, ist kein Klischee, sondern nackte Realität (Werbetexter ausgenommen. Die sind gelegentlich launisch). Doch mit einer fein austarierten Mischung aus – an Stalking grenzender – Penetranz und Bauchpinselei habe ich am Ende immer noch bekommen, was ich wollte. Frei nach Wilhelm Busch: „Ausdauer wird früher oder später belohnt – meistens aber später.“
PS: Liebe Kollegen, falls ihr das lest, tut einfach so, als meinte ich jemanden anderen.
Gestaltungsdienst | Freilassing | Salzburg
GENAU RICHTIG!
Ich arbeite für und mit den unterschiedlichsten Zielgruppen. Sollten Sie bei den nachfolgenden Beispielen nicht dabei sein, sind Sie dennoch gemeint.
Wenn Sie sich in einen der obigen Beschreibungen auch nur zwischen zwei Silben wiedererkannt haben, dann lassen Sie uns jetzt an Ihrer Geschichte schreiben.
mit Ihrem Anruf.
Wussten Sie, dass Werbetexter
ES WAR DER PFINGSTMONTAG im Jahre 1970 in Salzburg. Gerade rechtzeitig geboren, um ein Stück jenes Heiligen Geistes zu erhaschen, den der Herr zu dieser dritten heiligen Zeit aus allen Kannen über die Welt ausgoss. Apropos. Papst Johannes Paul II. feierte an diesem Tag seinen 50-er.
NIVEA WARB mit dem Slogan „Wir von der Sommerseite“. Und das mitten im Frühling! Mein Leben fing sehr vielversprechend an. Außerdem war Flower Power voll im Gange. Doch das trug sich nur jenseits meines Wahrnehmungshorizonts zu. Gleichwohl eine psychedelisch wirkende Tapete irgendwann auch bei uns zu Hause eine Wohnzimmerwand schmückte.
MEHR ERINNERE ICH MICH an Christian Anders, einem gebürtigen Steirer, der gesanglich von einem Zug unterrichtete, mit dem er ins Nirgendwo fuhr. Eine Metapher, die mir bis heute große Rätsel aufgibt.
Klementine & Co
AUS DIESER ZEIT ist mir ein Mann namens Jan-Gert Hagemeyer noch in besonders vertrauter Erinnerung. Nicht wegen seines Namens, sondern wegen dem, was er tat. Als gelernter Schauspieler mimte er den Persil-Erklärer, von dessen Publikum er sich allabendlich mit den Worten „Persil, da weiß man, was man hat. Guten Abend!“ verabschiedete.
WENN ICH ALS KIND den Hagemeyer intonieren hörte, bekam ich eine Ahnung davon, wie sich absolute Wahrheit anhören musste. Er vermochte, meine kindliche Welt für 30 Sekunden heil zu machen. Eine Art Übervater, wenngleich an dieser Stelle erwähnt werden muss, dass mein Vater auch seine Stärken hatte. Dennoch: Großes Kino. „Da weiß man, was man hat.“ Ein Satz für die Werbeewigkeit, obwohl die damals weltbesten Werbetexter mit zwei Indefinitpronomen schlampten.
Großer Pathos am Herd und am Grill
WIR GEHEN EIN PAAR JAHRE weiter und sehen einen gestählten Körper am Ufer eines Flusses, inmitten der Berge. Der Morgentau zieht übers Moos. Ein Mann macht sich von seiner Berghütte auf, begleitet allein von seinem Hund. Aus dem Off hörst du eine tiefe Erzählerstimme ausrichten: „Sag dem Abenteuer, dass ich komme. Das ist die Stunde, wo der Mann aufbricht, in das große Abenteuer Weite“.
WOW. WERBUNG ging ab da völlig anders. Von nun an hatten Werbetexter richtig Spaß. Erzählen statt Erklären. Soviel Pathos für ein Aftershave, wer hätte das gedacht.
AUCH FRAUEN wurden auf der Suche nach einem neuen Lebensgefühl adäquat bedient. Sie bekamen ein Haarshampoo: „Haare gut, alles gut“, heißt es da. Eine Hymne aufs Haar, aufgesetzt auf einen Hit von vier – mittlerweile – alten Schweden. Die Haare wallten gewaltig in einem Spot voll junger, moderner Frauen. Es war die Zeit, als sie ihre Rolle hinterm Herd aufgaben, und die Männer ihre hinter den Grillern einnahmen.
SELBST DER HAGEMEYER war noch am Werk, im Spätherbst seiner Persil-Karriere. Jetzt beendet er seinen Vortrag mit: „Da weiß man, was man mehr hat.“ Schade. War dann halt doch nur für eine eingeschränkte Ewigkeit.
Yeah! Ich bin werberelevant!
ALLES WAR GUT, der Kalte Krieg noch voll im Gange, die Wirtschaft verlangte nach mehr Fernsehwerbezeit. Bekommen haben wir das Privatfernsehen. Es kam nicht allein, die werberelevante Zielgruppe wurde gleich miteingeführt. Männer und Frauen zwischen 14 und 49 Jahren. Eine Schublade so groß wie die halbe Welt. Dennoch. Der Zeitpunkt konnte nicht besser für mich sein. Da mittlerweile 14 Lenzen meinen Buckel geformt hatten, und ein zarter Flaum meine Oberlippe zierte, war ich gleich von Anfang an dabei. Ich war werberelevant. Was für ein Aufstieg.
BALD SCHON lernte ich die Schattenseiten dieser Ehre kennen. Ich erfuhr, wie erbärmlich es mitunter sein konnte, Zielgruppe zu sein. Mit nackten Brüsten geködert, fasste ich konsequent die Höchststrafe aus. Zwölf Minuten Werbung schauen pro Stunde. 24/7. Ich hatte nichts anderes verdient.
DENNOCH es war die Zeit des Erwachsenwerdens, der Neugier und der Orientierung. Drum traf es sich gut, dass ich – als Vertreter der relevanten Zielgruppe – als einer der Ersten erfuhr: Ich müsse nur jung, reich, schön und klug sein, und die Welt liege mir zu Füßen. 25 Prozent der Welt gehörten damals also mir.
Von langweilig bis schlüpfrig
ZU MEINEM ZWANZIGSTEN Geburtstag unterzeichnen Theo Waigel und Walter Romberg den Deutsch-Deutschen Staatsvertrag zur Bildung einer Wirtschafts-, Sozial- und Währungsunion. Etwas spannenderes passiert an diesem Tage nicht, andernfalls stünde es hier. Immerhin: Ein paar Monate zuvor wird Nelson Mandela aus der Haft entlassen, im Juli betrauern die Österreicher das Ableben des legendären Altkanzlers Bruno Kreisky.
BAP SCHAFFT es mit „X für ’e U“ an die Spitze der Album-Charts, während sich ein Hugo Egon Balder mit hemmungslosen Tutti-Fruttis zur Legende macht. Nicht weniger schlüpfrig klingt es „Mann! Ist der Dickmann“ aus dem Äther. Na gut, über Geschmack lässt es sich bekanntlich streiten. Außer bei Schwedenbomben, wie man jenseits der Grenze Schokoküsse nennt. Da ist der gelernte Österreicher völlig toleranzbefreit. Da ziehen wir das Gute dem Dicken vor.
IM GLEICHEN JAHR 1993 wird das World Wide Web der Öffentlichkeit freigegeben. Doch das hat derselben zunächst nur wenig interessiert.
Was mir der Boris voraushat
ICH WAR JUNG und hatte kein Geld. Das lag vermutlich daran, dass ich mein Erwirtschaftetes vorwiegend im Rahmen sinnbefreiter Unterhaltungen an den Theken meiner Stammkneipen investierte. Was der Mann zum Leben braucht, erfuhr ich dort aus erster Hand. Zum Beispiel die Nokia-Banane oder später den Communicator. Premiere, das Privatfernsehen ohne Werbung, gibt es gegen Bezahlung dann auch.
DAS INTERNET tarnte sich noch eine ganze Weile, bis es sich einer breiteren Masse ernsthaft antrug. Es tat dies in Form von Boris Becker und dem „Ich bin drin!“. Grad war er noch dick Mann und schon war er drin? Egal. Doppeldeutigkeit war halt unter Werbetextern sehr angesagt. Das war 1999. Gerade 18 Prozent der Haushalte waren damals online. Dann wollten alle Boris Becker kennenlernen oder zumindest so viel Spaß haben wie er.
IM SELBEN JAHR wird die Familie Putz geboren und schreibt seither ein beständiges Stück österreichischer Werbegeschichte.
Dreieinhalb Zoll Apfel und nichts als Ärger
ABER ERSTMAL PLATZT die Dotcom-Blase und vernichtet jede Menge Geld. Geiz wird geil – als Slogan und Mentalität, bevor das Internet wenige Jahre später als 2.0 zu einem neuen Höhenflug ansetzt. Mitmachen statt nur zugucken. Hätte man das wohl besser gelassen.
MY SPACE & CO – wir reden von einer Zeit, in der soziale Medien noch völlig unterdächtig waren. Auf Facebook grüßte man sich auch noch vorwiegend freundlich, in einem Netz, das so langsam wie eine verkalkte Kaffeemaschine war. Es herrscht noch Ruhe vor dem Sturm, den uns 2007 Steve Jobs mit dem iPhone beschert.
SEITHER IST nicht mehr jeder nur sein eigenes Medienhaus, sondern hat es praktischerweise auch mit. Seine Freunde mit zehn Zehen vor der untergehenden Sonne in Echtzeit zu beglücken, läuft. 97 Likes. Der neue Griller mit dem brennenden Ehegatten ging sogar viral. Das Video, mit dem Feuerwehrmann und der Ehegattin ist übrigens in einer Telegram-Gruppe wieder aufgetaucht.
Die digitale Welt ist völlig real
ES HILFT JA kein Jammern, denn Die Welt ist, wie sie ist. Und die meisten von uns, machen brav mit. Das Digitale hat halt so vieles gedreht, natürlich auch in der Werbung. Alles muss schneller, alles muss heller – mit reichlich Bling Bling. Es sei denn, alles ist besser. Dann darf es auch weniger, bis hin zu ganz still.
DIGITAL HIN, digital her, der Mensch gewöhnt sich ohnehin an alles. Zum Beispiel an das Gefühl, mit dem neuesten iPhone das jüngste alte gekauft zu haben. Oder wie es zu kribbeln beginnt, wenn unsere Intuition uns sagt, wir hätten diese 50 Prozent unseres Gehirns unbedacht irgendwo liegen lassen.
DAS LEBEN wird heute in Pixel beschrieben, ob am Desktop oder smart.
DOCH SOLANGE DIE LIEBE NOCH ANALOG IST, darf alles andere sein, wie es ist.
KI
Den Algorithmus, der Intelligenz glaubwürdiger vortäuscht als ich, den möchte ich erst einmal sehen.
Und sonst so
Meine Kunden kommen aus:
Altötting
Anger
Anif
Bad Reichenhall
Berchtesgaden
Bischofswiesen
Burghausen
Eugendorf
Grödig
Hallein
Henndorf
Laufen
Mondsee
Oberndorf
Piding
Salzburg
Seekirchen
Straßwalchen
Teisendorf
Thalgau
Tittmoning
Traunstein
Waging am See
Wals/Siezenheim
etc.
Wenn Sie mich nicht bald anrufen, dann wird das noch ein ziemlich langweiliger Tag, sag ich Ihnen.
