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Wenn der Buckelwal beim Nachbarn strandet.

Mei­ne Ar­beit als Tex­ter en­det nicht bei der Image­bro­schü­re, ei­nem Fly­er oder Pro­spekt. Dar­über hin­aus kre­iere ich PR-​Beiträge und ver­fas­se Pres­se­tex­te für Ihre Öf­fent­lich­keits­ar­beit (ge­mein­hin als Pu­blik Re­la­ti­ons be­kannt). Un­ab­hän­gig da­von, ob Sie vor­wie­gend über Ihre haus­ei­ge­nen Me­di­en kom­mu­ni­zie­ren – wie zum Bei­spiel über Ihre Social-​Media-​Kanäle oder Web­sei­te, oder ob Sie klas­si­sche Me­di­en­häu­ser mit PR- und Pres­se­infor­ma­tio­nen be­spie­len. Viel­leicht be­trei­ben Sie gar kei­ne Öf­fent­lich­keits­ar­beit im en­ge­ren Sinn. Vie­le Un­ter­neh­men be­haup­ten sich be­kannt­lich auch ohne PR-​Arbeit er­folg­reich am Markt. Öf­fent­lich­keits­ar­beit zielt auch nicht di­rekt dar­auf ab, Um­satz zu ge­ne­rie­ren. Da­für ist in der Markt­kom­mu­ni­ka­ti­on die Wer­bung zu­stän­dig. Wer­be­maß­nah­men er­zie­len je­doch eine hö­he­re Ef­fek­ti­vi­tät, wenn Sie die­se flan­kie­rend mit­tels PR be­glei­ten. In je­dem Fall för­dert Öf­fent­lich­keits­ar­beit Ihre Be­kannt­heit. Die­se schlägt sich di­rekt auf den Un­ter­neh­mens­wert als sol­chen po­si­tiv nieder.

Das Ding mit dem Buckelwal

PR- oder Pres­se­tex­te müs­sen nicht zwangs­wei­se laut sein, da­mit sie ihr Pu­bli­kum er­rei­chen. Je­des Un­ter­neh­men steckt vol­ler er­staun­li­cher Ge­schich­ten, die sich auch auf dis­kre­te Wei­se er­folg­reich er­zäh­len las­sen. Auch für we­ni­ger er­staun­li­che Ge­schich­ten, die je­doch span­nend er­zählt sind, in­ter­es­sie­ren sich Men­schen. Denn wir alle freu­en uns doch, wenn wir gut un­ter­hal­ten wer­den. Me­di­en­häu­ser mö­gen das. Man­chen Ge­setz­mä­ßig­kei­ten ent­kom­men Sie aber nicht: Wenn zum Bei­spiel im Schwimm­teich der Nach­bar­ge­mein­de ein Bu­ckel­wahl stran­det, wer­den Sie mit Ih­rer ak­tu­el­len Ge­schich­te na­tur­ge­mäß nur sehr schwer durch­drin­gen. Da frisst das Au­ßer­ge­wöhn­li­che das Span­nen­de. Aber Bu­ckel­wa­le sind hier­zu­lan­de – Gott sei Dank – eher selten. 

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